3月2日，天猫发布招商标准调整公告，自2015年3月9日零时起，只在在招公告中的品牌可以入驻。3月9日新规对大家来说都是一个惊雷，有的人是惊雷有的人是惊吓。由于连带关系，对商标转让这个行也产生了间接的影响，商标就是牌子，进天猫有了公司就要商标，商品没有牌子，尤其在电商上，见不到实物的情况下，没有一个商标的话，商品就真假难辩，消费者也没有太多的精力去处理这些，所以以商标来判断商品的真实性，比其它的认证的权威还是要强很多，毕竟商标在注册的过程中，是由商标局认证的，并且具有唯一性。新规后天猫只对他认为的大牌招商。小卖家从些再也无门入驻。

　　事实上，在以前的天猫招商中，对商标是有要求的也是一年严过一年，2014年招商新规定，服饰箱包品类申请开店的注册资本需要高于100万元，开店公司需经营两年以上，R标且注册满两年;化妆品品类申请开店注册资本高于500万元，开店公司需经营三年以上，R标需注册满三年;家居家装家纺品类申请开店注册资本不低于50万元，开店公司需经营一年以上，持有R标。所有品类的开店申请人都需具有一般纳税人资格。天猫其实不止是天猫，目前大多数平台都存在这样一个漏洞，商家鱼龙混杂，整体水平偏低。要解决这一问题，关键就是要提高品牌效应，朝精品方向走。天猫在淘宝的影响下难免有了淘宝的影子，现在唯一的活路就是减少入驻商家。提高门槛则是天猫现在的做法。去年四月，天猫明确宣布2014年将把品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化、服务分层化“五化”作为战略方向。其中，品牌时尚化最为重要，希望借“双十一”在欧美市场打响品牌。在天猫2015年度招商资质细则直止把商标圈定在只有个别大牌可以入驻。

　　天猫商城商标准入机制是个好的开始，其一方面降低了商标侵权案，打击了网络不正当销售，一定程度上制止了假货泛滥的行为，使得天猫平台的运营更加规范，另一方面也使得商标意识逐渐深入人心，使得更多企业和消费者认识到网络商标的重要性。但是当前互联网发展飞速，电商行业呈现“一超多强”局面，除了天猫之外，京东、国美、苏宁等电商平台也是蓄势待发，未来网络知识产权的保护依然是任重而道远。对企业而言，店铺毕竟依附在平台，企业并不想把电商命脉拱手送人，而企业独立网站可以突破平台店铺的种种限制，无论是品牌展示，产品信息还是表现形式等方面都更为主动和多样化。更重要的是，企业的独立网站可以将用户数据沉淀，从而帮助企业更深入的了解用户，从而调整生产及销售策略，而这也是电商精细化运营的一部分。

　　天猫积极吸引国际知名品牌入驻、和各国政府、邮政部门签署合作协议，一系列的举动都体现了其打造国际化规范化的决心。想要摒弃跑马圈地时期遗留的品牌良莠不齐、产品真假莫辨的后遗症，如今大幅提升准入门槛就是举措之一，对咱们消费者来说今后在天猫会更加正规安全。不过这样的大幅收窄，也会挫伤到新兴创业品牌的入驻热情，看看今后具体品牌库的更新情况吧，一刀切其实也并不合理。